Tips2026-10-024 min

Hoe werken supermarktfolders in Belgie?

Elke week verschijnen er nieuwe folders. Maar hoe beslist de supermarkt wat erin staat? En waarom is dat ene product altijd in promo terwijl je favoriete yoghurt nooit korting krijgt?

Supermarktfolders worden 4-8 weken op voorhand samengesteld door het commerciele team in samenwerking met leveranciers. De leverancier betaalt mee aan de promotie: Coca-Cola financiert de 1+1 gratis, niet de supermarkt. Dat verklaart waarom A-merken vaker in de folder staan dan huismerken. Huismerken zijn al goedkoop; de marge voor een promotie is kleiner.

Onze tips

Wie betaalt de promotie?

Bij 70-80% van de folderpromoties betaalt de leverancier mee. Coca-Cola, Unilever, P&G en Nestle hebben jaarlijkse promobudgetten van miljoenen euro's per supermarktketen. De supermarkt biedt schapruimte en folderplaats, de leverancier financiert de korting. Daarom zie je Dash, Coca-Cola en Douwe Egberts vaker in promo dan Colruyt Boni.

Waarom staan sommige producten nooit in promo?

Producten met lage marge (melk, brood, eieren) gaan zelden in promo. De marge is al te klein om korting te geven. Producten met hoge marge (wasmiddel, snacks, cosmetica) gaan veel vaker in actie. De korting is een berekende investering om marktaandeel te winnen.

Hoe de folder je laat kopen

De eerste twee pagina's bevatten de verlieslatende topdeals: de producten waar de supermarkt geld op toelegt om je naar binnen te trekken. Pagina 3-12: de 'redelijke' deals met 15-25% korting. Pagina 12+: producten met nauwelijks korting, puur om de folder te vullen.

Digitaal vs papier

De papieren folder bevat exact dezelfde deals als de website of app. Het verschil: papier is lineair (je bladert), digitaal is doorzoekbaar. Op Dealoco doorzoek je alle folders tegelijk, gefilterd op categorie en locatie.

Hoe je de folder slim gebruikt

Kijk alleen naar de top 3-5 deals per folder. Negeer de opvulling. Vergelijk die topdeals tussen winkels. Koop de topdeals bij de goedkoopste winkel en de rest bij je vaste supermarkt. Dat kost 5 minuten en bespaart 10-20 euro per week.

Folders zijn marketingtools, niet koopgidsen. De top 3-5 deals per folder zijn echt. De rest is opvulling. Vergelijk de topdeals tussen winkels op Dealoco en bespaar 10-20 euro per week.